MAGGIES WELT VON MAGGIE THOMPSON
Maggies Welt 095: Anzeigen und Comics
Comics-Anzeigen gibt es schon seit einiger Zeit.
"Hey Skinny! . . . Man sieht deine Rippen!" "Wie ein 97 Pfund schwerer Schwächling zum 'bestentwickelten Mann der Welt' wurde." "Haben Sie es satt, gehänselt zu werden?" "Die Beleidigung, die aus einem 'Trottel' einen 'Champ' machte." "Die Beleidigung, die aus 'Mac' einen Mann machte."
Nicht alle Anzeigen für das "Dynamic Tension"-Training von Charles Atlas waren in Comicform, aber die Comic-Panels, die einen Tyrannen zeigten, der einem Mann am Strand Sand ins Gesicht tritt, waren so bekannt, dass sie die Grundlage für eine Vielzahl von Reaktionen der Popkultur bildeten.
Ob in "I Can Make You a Man" aus dem Musical Rocky Horror Picture Show (1973-1975) oder in Jack Kents entzückendem Kinderbuch The Once-Upon-a-Time Dragon (1982), das Publikum kannte die Referenz. (Zugegeben, im Falle von Jack Kents Buch wäre es der Erwachsene, der dem Kind vorliest, der die Anspielung verstehen würde. Aber ich schweife ab.)
Die Resonanz ist unter anderem darauf zurückzuführen, dass (a) die Anzeigen überall zu sein schienen und (b) ihre Bilder klar waren und die Geschichte einprägsam machten.
Die Kampagne war ein Paradebeispiel für die Kraft des Comics, eine Botschaft zu vermitteln.
Hey, was soll's? Um seine Twinkies zu verkaufen, nahm Hostess diese Anzeige von Marvel-Charakteren in Gold Key's Uncle Scrooge #149 (Februar 1978). © 2021 Marvel
Comic-Anzeigen ziehen Kunden an
Laut Wiki war es 1929, als Charles Atlas (1892-1972) seine Charles Atlas Ltd. mit dem Werbefachmann Charles P. Roman zusammenbrachte. Roman produzierte jene einprägsamen Strips, die für den Atlas-Bodybuilding-Kurs warben. Und Roman war nicht allein, denn immer mehr Werbegestalter erreichten die Kunden über Comics. Unverwechselbare Comic-Figuren wurden erfunden, um fesselnde Geschichten über zum Verkauf stehende Produkte zu erzählen.
Wenn Mediaplaner entscheiden, wo und wie sie ihre Werbegelder platzieren, sind Comics schon seit geraumer Zeit ein Teil der Mischung. Diese Planer müssen herausfinden, wie sie ihre Botschaft am besten vermitteln können, und es sieht so aus, als ob sich Comics seit vielen Jahren auszahlen.
Es ist an der Zeit, Woody Gelman (1915- 1978) ein Lob auszusprechen. Wenn Ihnen sein Name nicht geläufig ist, liegt das vielleicht daran, dass Sie sich in den 1960er Jahren noch nicht mit Comics beschäftigt haben. Wie Wiki feststellt, war sein Verlag Nostalgia Press "ein Pionier bei der Neuauflage alter Comics in hochwertigen Hardcovern und Taschenbüchern". Ich glaube nicht, dass die meisten von uns wussten, dass seine frühere Verbindung zu Comics darin bestand, dass er DCs "The Dodo and the Frog" mitgestaltet hatte.
Jedenfalls hatte Gelman zusammen mit dem Zeichner Ben Solomon ein Unternehmen gegründet, das Werbekampagnen entwickelte, die auch Comics enthielten. Die Comics mit ihren eigenen Figuren enthielten bald ganzseitige Geschichten mit Popsicle Pete. Eine Kaugummifirma winkte, und Solomon wurde Art Director und Gelman wurde Creative Director von Topps. Und der Bazooka-Kaugummi (der 1947 auf den Markt kam) enthielt bald selbst kleine Comicstrips, in denen schließlich Bazooka Joe auftrat. (Und Gelman erfand schließlich noch mehr, darunter Mars Attacks! Ich sag's ja nur.)
Comics zu Anzeigen
Manchmal waren es aber auch bereits existierende Comicfiguren, die von den Werbeagenturen als freundliche Parteigänger identifiziert wurden, die ihre Botschaften verbreiten konnten.
Marjorie Henderson Buells Little Lulu erschien zuerst als abschließende Zeichentrickserie jede Woche in der Saturday Evening Post. Sie wurde nicht nur in abendfüllenden Abenteuern in Comics und Zeichentrickfilmen dargestellt, sondern wurde auch zur Werbeträgerin für Kleenex-Taschentücher.
Popeye warb für Spinat und dann für Instant-Haferflocken von Quaker.
Die Zeichentrickstars von The Flintstones traten sowohl für Vitamine als auch für (ja, "eine Winston-Pause!") Zigaretten auf.
Hostess engagierte sowohl DC- als auch Marvel-Supercharaktere, um den Lesern mitzuteilen, dass sie in jedem Bissen der Leckereien ein großes Vergnügen" haben werden.
Die Werbung nahm die Animation eifrig auf, manchmal mit zusätzlichen Comics. Quisp, Quake, Cap'n Crunch, Cocoa Puffs, Lucky Charms, Trix ... Sie können sich noch viele weitere einfallen lassen.
Und was soll's? Von Zeit zu Zeit bekommt ein kommerzielles Produkt seinen eigenen Comic!
John Stanley schrieb zum Beispiel Choo-Choo Charlie, einen einbändigen Gold Key-Titel (Dezember 1969), in dem die TV-Werbefigur, die für ihre Empfehlungen für Good & Plenty-Süßigkeiten bekannt war, auftrat.
Und natürlich gab es Werbung für Comics in Comics.
Diese Anzeige in der EC-Ausgabe Two-Fisted Tales #30 (November-Dezember 1952) warb nicht nur für eine vielversprechende neue Serie, sondern identifizierte auch einige Mitarbeiter eindeutig (und lehrte die Leser, auf Unterschriften zu achten). © 2021 EC Publications, Inc.
Anzeigen Subventionierte Comics
Die Themen Wirtschaft und Vertrieb von Comics können sehr komplex sein. (Wie z. B.: Dell war ein Vertriebsunternehmen, das in den 1940er und 1950er Jahren seine eigenen Regale aufstellte, so dass sich seine Kosten von denen der Unternehmen unterschieden, die andere Firmen damit beauftragten, die Bestände in den Kiosken zu halten.) Aber die Preise für Comics blieben jahrelang relativ niedrig, was zum Teil der Unterstützung durch die Werbekunden zu verdanken war, die viele Comicseiten füllten.
DC's Action Comics #1 (Juni 1938) bestand aus 68 Seiten, von denen mehr als 65 (einschließlich des Covers) mit redaktionellem Inhalt gefüllt waren. Das Heft war gerade in den Startlöchern, und die meisten Anzeigen bewarben Firmenmaterial, obwohl die Anzeige auf der Rückseite des Covers dem immer wieder faszinierenden Katalog von Johnson Smith & Co. gewidmet war.
Schließlich pendelte sich Action Comics auf eine ziemlich normale Seitenzahl von 36 Seiten (einschließlich des Covers) ein, und wenn man ab und zu hineinschaut, stellt man fest, dass ein erheblicher Teil davon mit Anzeigen gefüllt war. Im Jahr 1971 kostete die Ausgabe 402 15¢ für 36 Seiten, von denen etwa ein Drittel aus Anzeigen bestand. Im Jahr 1976 waren in der Ausgabe 456 (25¢) 44 Prozent der 36 Seiten mit Anzeigen gefüllt. Und so ging es weiter. Im Jahr 1999 hatte die Nummer 760 (1,95 $) 36 Seiten, von denen etwa 30 Prozent aus Anzeigen bestanden.
Nun, Heck...
Wenn ich es mir recht überlege, finden Sie im Overstreet Comic Book Price Guide ein ganzes Kapitel mit der Überschrift "Promotional" - das heißt, es enthält Informationen über Werbe-Comics, die, nun ja, zur Werbung für Dinge verwendet wurden. Das heißt, sie waren Werbung. Zu den langlaufenden Comics in diesem Abschnitt gehören Adventures of Big Boy, Buster Brown Comics, Gulf Funny Weekly und der Champion: Western's March of Comics.
Da fällt mir noch etwas ein: Maggie's World #50 war ein ziemlich tiefes Eintauchen in das Thema - es ging um Comics, die Werbung für sich selbst waren - und brachte den Gratis-Comic-Tag zur Sprache. Zur Erinnerung: An jedem Gratis-Comic-Tag haben einige Veröffentlichungen als Werbung für Comics fungiert, die bald im Handel erhältlich sind. (Tipp: 2022 jährt sich der Gratis-Comic-Tag zum 20. Mal!)
Denn auch Comic-Werbung kann ein Genuss sein.
Maggie's World von Maggie Thompson erscheint jeden zweiten Dienstag im Monat hier auf Toucan!